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A marca Damyller completa 40 anos em
2019. Para marcar a data, o SuperLimão Studio foi convidado para
criar o projeto da loja conceito da marca em Curitiba, com o objetivo
de reforçar atributos de sustentabilidade, aconchego, inovação e
rejuvenescimento de marca, levando atemporalidade ao espaço e grande
destaque ao jeans. A intervenção no espaço foi total, modificando o
conceito e design de loja e construindo uma nova desde o início.
Tendo como
diretriz transmitir os princípios da fábrica, principalmente
unificando as linguagens de sustentabilidade, o projeto do SuperLimão
buscou atingir o propósito a partir da escolha dos materiais, de
forma que estes transmitissem história e significado da marca através
da arquitetura.
Presente no conceito das lojas Damyller por 10 anos, a pedra
portuguesa existente no antigo conceito precisava ser mantida –
porém, no novo projeto o material ganhou novo uso. Foi criado um
bloco para um provador frontal revestido com a pedra, tornando-a
plano de fundo de vitrine.
Foi especificada
também na área de estar da loja. Esse bloco frontal em pedra
contrasta com o bloco posterior do núcleo de provadores revestido com
tubos de papelão dos rolos de tecido jeans.
A paleta de cores neutra foi definida através destes materiais,
destacando o azul do jeans. O tecido white denim foi levado para o
espaço como revestimento para os provadores e parede do guia jeans na
área de loja, em forma de painéis estofados com costura pesponto na
tradicional linha ocre das calças jeans. Esse tecido é o jeans cru,
antes do seu processo de tingimento.
O piso em
granilite também ganha destaque por conter grânulos de pedra
portuguesa na sua composição, criando uma identidade para o material
que faz parte da história da Damyller, a pedra portuguesa.
Em termos de layout, a loja tem uma malha de 50x50cm no ângulo de
30°, de forma que todos os mobiliários móveis centrais e estruturas
suspensas sigam este ângulo. O conceito de open front valoriza o novo
layout, criando uma melhor circulação e jornada do cliente dentro de
loja, de forma que todos s produtos ganham mais visibilidade.
Com layout flexível para se adaptar às diferentes coleções, a demanda
do projeto passou pela flexibilidade da iluminação no projeto a fim
de garantir a unidade de linguagem em todo ele. Duas estruturas
suspensas em alturas diferentes foram criadas. A inferior funciona
como um gabarito para a posição dos expositores de cabide modulares,
podendo estes se movimentar no centro de loja ao longo da estrutura,
e a iluminação difusa sobre as peças de roupas é resultado de um
perfil de led embutido nesta estrutura inferior. Já a estrutura
superior é responsável pela iluminação geral e brilho da loja, com
projetores móveis, podendo ser posicionados de acordo com a alteração
de layout dos expositores.
Os vasos de vegetação suspensos pela estrutura superior funcionam
atrás de um sistema de cordas e moitões para sua manutenção. Dessa
forma, é possível regular a altura dos vasos, podendo abaixá-los para
o cuidado das plantas. A Damyller possui ainda um Guia Jeans, onde
explica todas as modelagens, ganchos e demais características das
calças jeans. Em projeto foi criada uma parede inteira na área de
vendas para um expositor específico para calças, organizando estas
pelas modelagens juntamente com o Guia, destacando a importância
desse produto para a marca.
Ficha:
Loja Conceito - Damyller
Arquitetura: SuperLimão Studio
Autores: Thiago Rodrigues, Lula Gouveia, Antônio Carlos Figueira de
Mello, Priscila Antibas, Pâmela Paffrath.
Área / 99 m²Local: Shopping Mueller Curitiba - Av. Cândido de Abreu,
127, Curitiba – PR.
Ano: 2019
Fornecedores: Tecnogran / Tecnitubo / Owa / Cia das Fibras
Construtora: Equipe própria Damyller
Projeto Luminotécnico: Foco Luz&Desenho
Visual Merchandising: Pistache Ganache |
